Événement phare des Pyrénées-Orientales, 66 Degrés Sud - La Cyclo n’est pas qu’une course, c’est une expérience de territoire. Avec des épreuves labellisées UCI Gran Fondo World Series, l’enjeu était de positionner cette 6ème édition comme un rendez-vous incontournable pour les cyclistes amateurs confirmés de toute la France.
L’objectif ? Concilier l'exigence sportive de haut niveau avec la beauté sauvage des paysages catalans, tout en garantissant un remplissage optimal des épreuves via une stratégie de conversion multicanale.
Un déploiement stratégique et modulaire.
Nous avons conçu un écosystème de communication complet, capable de s'adapter à la fois au prestige des institutions cyclistes et à la proximité des coureurs locaux. Ce travail a débuté par la création d'un "Key Visual" fort, servant de socle au visuel de campagne et à ses multiples déclinaisons print et web pour garantir une visibilité maximale. Le projet s'est ensuite étendu à l'édition spécialisée avec la conception du dossier de presse, d’encarts dédiés et du guide des coureurs, véritables bibles techniques pour les participants et les partenaires. Enfin, la stratégie d'acquisition et de conversion a été pilotée via des campagnes Google Ads et Facebook Ads, couplées à un dispositif d'emailing segmenté pour transformer efficacement l'audience nationale en inscrits avant chaque changement de palier tarifaire.
Le cœur de l’événement : Image & Social Media.
Au-delà de la stratégie, nous donnons vie à l’événement par une production de contenu immersive et une présence terrain active. Cela inclut la réalisation de vidéos, du teaser de lancement à l'aftermovie, ainsi qu'une couverture live intégrale le jour J pour partager l'émotion de la course en temps réel. Enfin, l'animation social media sur Instagram, Facebook et Strava, via des challenges dédiés, permet d'engager durablement la communauté.
Le résultat ?
Une marque forte qui respire au rythme des reliefs catalans, du littoral méditerranéen aux sommets de l'arrière-pays. Une organisation sécurisée, une ambiance unique et une communauté soudée autour d'un défi sportif d'exception.
